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Cómo hacer duradero el cambio de comportamiento sostenible
La naturaleza humana busca el camino de menor resistencia. Incluso cuando se muestra información clara, tendemos a caer en rutinas familiares. Por ejemplo, en una oficina con cubos de reciclaje nuevos: el objetivo es que todo el mundo separe los residuos, pero todo acaba en el mismo cubo. No porque a la gente no le importe, sino porque a nuestro cerebro le gusta ahorrar energía.
La clave: la información por sí sola no cambia el comportamiento. Un folleto o un cartel pueden concienciar, pero rara vez alteran las acciones cotidianas. Para ello, necesitas desencadenantes inteligentes y respaldados psicológicamente.
La psicología detrás del comportamiento sostenible
El cambio sostenible a largo plazo empieza con dos preguntas: ¿Puede cambiar la gente? y ¿Quiere cambiar la gente?.
La primera pregunta se refiere a la eliminación de las barreras prácticas: ¿Es fácil realizar la acción deseada? ¿Está el entorno configurado de forma lógica? A veces un simple cambio, como cambiar de sitio las papeleras, puede marcar la diferencia.
La segunda pregunta se centra en la motivación. La gente cambia más deprisa cuando lo siente como una elección propia. Las normas sociales desempeñan un papel importante: si ves que tus compañeros reutilizan las tazas de café, es más probable que tú hagas lo mismo. El significado (“Estoy ayudando a reducir los residuos”) y la autonomía (“Yo elijo cómo hacerlo”) también son poderosos motivadores.
Todos queremos vivir de forma más sostenible. Las empresas invierten en contenedores de reciclaje, los residentes reciben campañas de concienciación y las organizaciones anuncian ambiciosos objetivos de cero residuos. Sin embargo, en la práctica, estas buenas intenciones a menudo se desvanecen. ¿Por qué? Porque nuestro comportamiento se rige en gran medida por los hábitos y la comodidad del piloto automático. Este artículo está inspirado en la sesión de conocimiento “La Psicología del Cambio de Comportamiento.”
Muchas organizaciones empiezan con grandes planes e intentan abordar demasiadas cosas a la vez. Esto suele conducir a la parálisis. Es mejor empezar con un objetivo claro y alcanzable. Por ejemplo, separar el papel del cartón. Las pequeñas victorias generan confianza y hacen que la gente esté más abierta al siguiente paso.
Otro escollo es que las campañas suelen parecer demasiado distantes o impersonales. La gente quiere saber por qué importan sus propias acciones, no sólo que “hay que hacer algo”. Sin este gancho personal, la motivación se desvanece rápidamente.
Cómo BINBIN hace visibles y alcanzables los comportamientos sostenibles
En BINBIN, convertimos los conocimientos sobre el comportamiento en soluciones concretas y motivadoras.
Con señales visuales llamativas, hacemos que la elección correcta sea la más obvia. Diseñamos llamativos elementos visuales para lugares de trabajo, papeleras y comunicación interna, para que el comportamiento sostenible sea visible y parezca natural.
Trabajamos en pasos pequeños y manejables para crear grandes resultados. Juntos, empezamos con un objetivo realista y hacemos visibles todos los logros. De este modo, tu equipo experimenta victorias rápidas, crece el entusiasmo y el siguiente paso se convierte en la elección natural.
Los objetivos climáticos no pueden esperar. Cada día sin acción es una oportunidad perdida. El cambio de comportamiento no tiene por qué ser grande ni complejo, empieza con pequeños ajustes inteligentes. Una vez que sabes cómo influir en el entorno y la motivación, el impulso crece por sí solo.
BINBIN te ayuda a dar ese primer paso y hacer que se mantenga. Con activadores visuales, una comunicación clara y un toque de creatividad, hacemos que el comportamiento sostenible sea atractivo y fácil.
Tu punto de partida para un cambio duradero
¿Quieres que los comportamientos sostenibles en el lugar de trabajo perduren de verdad? BINBIN ayuda a tu organización a diseñar e instalar la señalización adecuada, señales visuales claras y comunicación creativa, para que la separación de residuos y otras opciones sostenibles se conviertan en algo natural.
Juntos, analizamos tu situación, determinamos las ubicaciones más eficaces para los elementos visuales y nos aseguramos de que cada paso produzca resultados visibles. De este modo, no sólo creamos conciencia, sino también un cambio duradero.
Ponte en contacto con nosotros hoy mismo y descubre cómo podemos ayudar a tu organización a que el cambio de comportamiento sostenible sea visible, alcanzable y duradero.
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