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Como fazer com que a mudança de comportamento sustentável seja duradoura
A natureza humana procura o caminho da menor resistência. Mesmo quando é apresentada informação clara, temos tendência a voltar às rotinas familiares. Por exemplo, um escritório com novos contentores de reciclagem: o objetivo é que todos separem os resíduos, mas tudo acaba no mesmo contentor. Não porque as pessoas não se importem, mas porque o nosso cérebro gosta de poupar energia.
A principal conclusão: a informação por si só não muda o comportamento.Um panfleto ou um cartaz podem sensibilizar as pessoas, mas raramente alteram as acções diárias. Para isso, precisas de estímulos inteligentes e psicologicamente fundamentados.
A psicologia por detrás do comportamento sustentável
A mudança sustentável a longo prazo começa com duas perguntas: As pessoas podem mudar? e as pessoas querem mudar?
A primeira questão tem a ver com a remoção de barreiras práticas: É suficientemente fácil realizar a ação desejada? O ambiente está configurado de forma lógica? Por vezes, uma simples mudança, como a deslocação dos caixotes do lixo, pode fazer toda a diferença.
A segunda questão centra-se na motivação. As pessoas mudam mais rapidamente quando sentem que a escolha é sua. As normas sociais desempenham um papel importante: se vires colegas a reutilizar chávenas de café, é mais provável que faças o mesmo. O significado (“Estou a ajudar a reduzir o desperdício”) e a autonomia (“Eu escolho como fazer isto”) são também motivadores poderosos.
Todos nós queremos viver de forma mais sustentável. As empresas investem em contentores de reciclagem, os residentes recebem campanhas de sensibilização e as organizações anunciam objectivos ambiciosos de desperdício zero. No entanto, na prática, estas boas intenções desvanecem-se frequentemente. Porquê? Porque o nosso comportamento é, em grande parte, guiado por hábitos e pela conveniência do piloto automático. Este artigo é inspirado na sessão de conhecimento “A Psicologia da Mudança de Comportamento.”
Muitas organizações começam com grandes planos e tentam fazer demasiadas coisas ao mesmo tempo. Isto conduz frequentemente à paralisia. É melhor começar com um objetivo claro e exequível. Por exemplo, separa o papel e o cartão. As pequenas vitórias criam confiança e tornam as pessoas mais abertas ao passo seguinte.
Outra armadilha é que as campanhas muitas vezes parecem demasiado distantes ou impessoais. As pessoas querem saber por que é que as suas próprias acções são importantes, e não apenas que algo “tem de ser feito”. Sem este gancho pessoal, a motivação desvanece-se rapidamente.
Como a BINBIN torna o comportamento sustentável visível e realizável
Na BINBIN, transformamos as percepções comportamentais em soluções concretas e motivadoras.
Com sinais visuais apelativos, fazemos com que a escolha certa se torne óbvia. Concebemos visuais impressionantes para locais de trabalho, contentores e comunicação interna, para que o comportamento sustentável se torne visível e pareça natural.
Trabalhamos em pequenos passos para criar grandes resultados. Juntos, começamos com um objetivo realista e tornamos visíveis todas as realizações. Desta forma, a tua equipa experimenta vitórias rápidas, o entusiasmo aumenta e o passo seguinte torna-se a escolha natural.
Os objectivos climáticos não vão esperar. Cada dia sem ação é uma oportunidade perdida. A mudança de comportamento não tem de ser grande ou complexa, começa com pequenos e inteligentes ajustamentos. Assim que souberes como influenciar o ambiente e a motivação, a dinâmica desenvolve-se por si só.
A BINBIN ajuda-te a dar o primeiro passo e a mantê-lo. Com estímulos visuais, comunicação clara e um toque de criatividade, tornamos o comportamento sustentável atrativo e fácil.
O teu ponto de partida para uma mudança duradoura
Queres que o comportamento sustentável no local de trabalho se mantenha? A BINBIN ajuda a tua organização a conceber e a instalar a sinalização correta, pistas visuais claras e comunicação criativa, para que a separação de resíduos e outras escolhas sustentáveis se tornem uma segunda natureza.
Em conjunto, analisamos a tua situação, determinamos os locais mais eficazes para a colocação de sinais visuais e asseguramos que cada passo produz resultados visíveis. Desta forma, não só criamos consciencialização, mas também uma mudança duradoura.
Contacta-nos hoje e descobre como podemos ajudar a tua organização a tornar a mudança de comportamento sustentável visível, alcançável e duradoura.
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